DECODIFICACIÓN DEL DISCURSO MEDIÁTICO PUBLICITARIO Y VINCULACIÓN A POLÍTICAS PÚBLICAS EN COMUNICACIÓN: ¿SOBERANÍA COMUNICACIONAL?

DECODING THE ADVERTISING MEDIATIC DISCOURSE AND LINKING TO PUBLIC POLICIES IN COMMUNICATION: ¿COMMUNICATIONAL SOVEREIGNTY?

Resumen

La Constitución venezolana declara desde su preámbulo la refundación de la República; marco jurídico importante que pautó un precedente para la historia del país. Sin embargo, hoy en día existe una brecha significativa entre lo prescriptivo enunciado y lo descriptivo concreto, expresado por las contradicciones generadas entre el poder económico del país y las clases sociales que -desde esta nueva carta magna- se reconocían con la intención de otorgar un papel protagónico en la construcción de esta nueva República. Los medios de comunicación privados venezolanos - como parte de una industria cultural- enfilan la guerra mediática contra esa refundación. Partiendo de esta realidad, este ensayo tiene como objetivo vislumbrar, desde una mirada crítica, la necesidad de profundizar en la comprensión de los fenómenos socioculturales en la decodificación del discurso mediático publicitario y la reproducción del racismo y así plantear un escenario de articulación entre entes gubernamentales, universidad y comunidad en la gestión de las políticas públicas en materia de comunicación, en función de avanzar hacia la construcción de la soberanía comunicacional. Esta investigación de orden documental se fundamenta desde el paradigma Socio-Crítico, utilizando como principales técnicas el análisis bibliográfico y hemerográfico en fuentes secundarias y digitales.